法蓝瓷,一个连哈佛大学也在研究的文创品牌_瓷器

导 语

台湾著名文化创意产业品牌“法蓝瓷”，能在品牌创立的短短数年之内便成功打入国际高端礼品市场，并迅速成为国际知名陶瓷品牌，树立起文化创意产业成功经验的典范，实属业界神话。

放眼全球，超过6000个销售据点的“法蓝瓷”，是如何洞悉创意过程的本质，让研发、设计、品牌、制造及销售的每一环节相辅相成，成就其今日时尚优雅的瓷艺帝国？并且成为两岸领导人国礼馈赠的首选？跃身为哈佛大学也在研究的案例？

品牌故事－我不能做一只隐形的猪

“法蓝瓷”今年已经17岁了，但和欧洲动辄百年以上的瓷器大厂相比（如：MEISSEN、WEDGWOOD），它在陶瓷产业的历史其实并不算太长。那么“法蓝瓷”是如何在近15年的时间当中，在全球拓展超过6000个据点，56个国家呢？

图片来源：法蓝瓷提供

“法蓝瓷”的母公司海畅集团（SEAGULL）创立于1984年，早期专门从事礼品贸易制造与外销。最早时候，光是做一只树脂的小熊饰品，就可以每年在全球卖出一亿件，一条产品线就可为公司赚进十亿的美金，让大伙可以到处吃香喝辣。既然如此，为何还要做品牌？

原来，当时陈总裁在国外跑业务时，因为是华人面孔，就被一个素昧平生德国老太太骂“猪” ！隔年再带全公司到瑞士旅游时，因太过喧哗又再次被缆车小姐骂“猪”！连两年被骂，他心中暗想：帮全世界那么多知名品牌做代工，在当地却得不到应有的尊重。做这么多，也没人知道这么棒的工艺产自东方，是不是要做品牌才能被知道、被尊重？

但要创立品牌，应该选什么产品呢？陈总裁想到了瓷器。虽然当时外销瓷器的单价，每件不到一块美金。但在一千年前，瓷器被欧洲人称是白金，就像现在的LV一样，只是在千年之后没落了。所以他提出了一个远景：china is China，from China back to China !希望把瓷器的荣光回归中华文化！

法蓝瓷—蝶舞系列；图片来源：法蓝瓷提供

在过去，瓷器在每个朝代都有工艺上的突破，秦砖、汉瓦、唐三彩、宋青瓷、元钧釉、明青花与釉里红、清五彩与斗彩，它们都是有根和文化脉络可循，所以“法蓝瓷”希望从瓷器切入，再创瓷艺的新风貌。

很幸运的，FRANZ在成立第二年（2002年）的蝶舞系列，就在“纽约礼品展”中脱颖而出，荣获“最佳礼品收藏奖”的称号。这个奖很特别，主要是由供应商和媒体参与票选，而“法蓝瓷”是第一个得到此奖的华人品牌，当年还打败了一起角逐竞选的施华洛世奇品牌，让大家看到，原来陶瓷也可以这么不一样！

图片来源：网络

“法蓝瓷”FRANZ于2001年创立。FRANZ的logo有海鸥，象征从海鹏（SEAGULL）到法蓝瓷的延续。FRANZ原是总裁的德文名字，用自己的名字当作品牌，其实是象征总裁的决心，此外，他也把印章放在品牌设计中，这样大家就可一目了然，知道这个品牌来自东方，因为中华民族是最早使用印章的民族！

台湾知名瓷艺精品品牌法蓝瓷FRANZ（Since2001）

图片来源：法蓝瓷提供

“法蓝瓷”的理念是：以人为本，用科技求真，以人文求善，用艺术求美！诉诸天地人、道法自然的和谐关系。对“法蓝瓷”而言，瓷器是载体，乘载文化、乘载创意，更是表现情感与文化的载具，而一件好的法蓝瓷作品，背后都应该有一个故事。

作品一：法蓝瓷—亲子关系系列—长颈鹿

图片来源：法蓝瓷提供

表达「亲子之情」

这个作品和设计师渴望得子的盼望有关！感动的是，在这件作品即将量产时，设计师的太太也怀孕了！（把大自然、动物相关主题融入设计，也是法蓝瓷作品的特色之一。）

作品二：杏花盛开

图片来源：法蓝瓷提供

这是和国际级大师梵谷合作的艺术作品，被陈列于荷兰梵谷博物馆Gogh Museum

。此件作品深受国际友人喜爱，并被摆置在展售大厅正中央。

作品三：法蓝瓷—贵器天成瓷瓶

图片来源：法蓝瓷提供

这是非常年轻的设计师张誉瀛做的绛色（帝王朝服的颜色）瓷作，结合礼品业非常罕见的黑色瓶身，是一件让陈总裁大感惊艳的作品！

作品四：法蓝瓷—福海腾达系列作品

图片来源：法蓝瓷提供

源自法国路易十四与康熙帝互送礼物，但最后路易十四的礼物却不见了的故事。陈总裁得知故事后思考：我们是否可以重做一套瓷器送给法国人？由北京故宫博物院监制，法蓝瓷设计，法国顶级品牌柏图瓷器（BERNARDAUD）、昆庭银器（CHRISTOFLE）、及巴卡拉水晶（BACCARAT）共同制作「福海腾达」精品食具组，展现了皇家风范的设计与工艺。

作品五：法蓝瓷—金海瓷瓶

图片来源：法蓝瓷提供

摄影大师柯锡杰和诗人郑愁予到福建采访，酒过好几巡，在众人醉时，柯锡杰独自到山上拍摄，接近天明时分，晨曦洒落，阳光映照海面一片金碧辉煌，在黑与金交织的画面中所捕捉到的充满生命力的作品。

此幅摄影作品后来受到联合国典藏，这件作品转到背面，就是郑愁予的诗词，原来郑愁予也特别为“金海”创作一首诗《惠安女等待的地方-金色海乡》！

图片来源：法蓝瓷提供

2016年本件作品首度在法国“大皇宫”参与“国际手工艺及创作双年展”展出时，一位法国人，在作品前走过去又走过来、走过来又走过去，他说：“这个瓷器是活的，我感觉它的海是流动的。”

竞争优势－连哈佛都在研究的法蓝瓷

为何哈佛管理学院把法蓝瓷作为个案教材？

原来，很久以前，法蓝瓷就以“科技”作后盾，把1/4的成本投放到研发上！早在十几年前就购买绘图软体和3D印表机，以利创作。“法蓝瓷”是融合东西美学的优雅时尚，也是工艺和科技结合的代表。

法蓝瓷的管理哲学是“圆形管理”，换言之，人是平等、没有阶层的，就像坐在圆桌，人与人之间是等距的。在这里，主管职是轮流的制度，让所有人都可以当窗口，平起平坐的概念，故名片也不存在职称，以确保创意的活水可时时流动。

商业模式－请叫我华人之光

“法蓝瓷”的瓷器是生活艺术瓷，是具功能性的艺术品，可以当摆饰，也能当花艺的盆景。因定位为生活艺术瓷，故它是一片全新的蓝海。

“法蓝瓷”从最初的创意、设计、样品、市场测试、产品、行销、销售、服务是一条龙的产业链，运用早年代工生产所累积的人脉、创意脉和钱脉，故能掌握市场最前端的通路和消费喜好。如芝加哥礼品店的经理人就会反馈当地的市场状况，让法蓝瓷在生产制造时，更能反应目标对象的需求。

法蓝瓷的生产策略有三种：

1、不限量

2、限量

3、孤品：全世界只有一件！

法蓝瓷—锦绣经纶瓷艺作品；图片来源：法蓝瓷提供

“法蓝瓷”的成功，自有其与中国大陆文化产业发展相异的在地化生境，但也有着相同的中华文化在场化积淀，它的成功也是十分值得我们在地品牌的借鉴。

文章来自：来源网络

整理编辑：捷鹏国际

如有侵权请联系删除